{"id":439,"date":"2021-05-20T15:11:13","date_gmt":"2021-05-20T18:11:13","guid":{"rendered":"https:\/\/publikaai.com.br\/?p=439"},"modified":"2023-03-10T13:33:42","modified_gmt":"2023-03-10T16:33:42","slug":"como-funciona-assessoria-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publikaai.com.br\/?p=439","title":{"rendered":"Como funciona uma assessoria de imprensa?"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00c9 muito comum para algumas pessoas a confus\u00e3o sobre os pap\u00e9is de uma assessoria de imprensa e de uma ag\u00eancia de publicidade. Este tema, inclusive, j\u00e1 foi base para um artigo aqui em nosso blog<\/a>.\r\n\r\nPara te ajudar a compreender como funciona uma assessoria de imprensa<\/b>, resolvi ent\u00e3o trazer algumas informa\u00e7\u00f5es sobre como essa estrat\u00e9gia \u00e9 de extrema import\u00e2ncia para qualquer pessoa que almeja divulgar seus servi\u00e7os e contribuir para informar a sociedade.\r\n\r\nTempos atr\u00e1s, apenas personalidades e grandes empresas eram representadas por assessores de imprensa, que ficavam respons\u00e1veis por comunicar novidades e lan\u00e7amentos na m\u00eddia. Mas, hoje em dia, profissionais liberais como m\u00e9dicos, psic\u00f3logos, advogados, startups, ag\u00eancias de turismo, institui\u00e7\u00f5es e empresas de todos os segmentos, passaram a utilizar dessa ferramenta para ganhar destaque no notici\u00e1rio.\r\n\r\nContar com uma assessoria de imprensa \u00e9 uma parte importante da comunica\u00e7\u00e3o de uma empresa. \u00c9 por meio do profissional que atua nessa fun\u00e7\u00e3o, internamente ou terceirizado, que o neg\u00f3cio \u00e9 \u201cvisto\u201d pela imprensa e por seus leitores.\r\n\r\nQuantas oportunidades sua empresa teve de aparecer gratuitamente na imprensa nos \u00faltimos doze meses? E os seus concorrentes? Atuar de forma estrat\u00e9gica neste segmento \u00e9 o que vai ampliar a divulga\u00e7\u00e3o dos seus produtos e servi\u00e7os, aparecendo sempre para um p\u00fablico muito qualificado. Al\u00e9m disso, as apari\u00e7\u00f5es que voc\u00ea, ou a sua marca conquistam sempre trar\u00e3o um cunho informativo, fundamental para conquistar credibilidade e visibilidade em seu setor.\r\n\r\nVeja aqui:\r\n\r\nComo divulgar um escrit\u00f3rio de advocacia?<\/a>\r\n\r\nQual \u00e9 o papel do influenciador digital?<\/a>\r\n

Como funciona uma assessoria de imprensa?<\/h2>\r\nUma assessoria de imprensa \u00e9 formada por profissionais da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o, tendo como principal objetivo a intermedia\u00e7\u00e3o entre assessorados e as reda\u00e7\u00f5es para conseguir uma m\u00eddia espont\u00e2nea.\r\n\r\nM\u00eddia espont\u00e2nea significa propor pautas e fornecer informa\u00e7\u00f5es aos ve\u00edculos de imprensa para que elas sejam divulgadas, al\u00e9m de ser uma ponte entre fontes \u00fateis para diversas mat\u00e9rias que determinado ve\u00edculo esteja trabalhando. Ent\u00e3o, um an\u00fancio em um jornal impresso, por exemplo, n\u00e3o \u00e9 uma m\u00eddia espont\u00e2nea. Ali\u00e1s, ele n\u00e3o vai ser nem mesmo negociado pela assessoria e sim pela equipe de marketing da empresa.\r\n\r\nOs conte\u00fados intermediados pela equipe de assessoria de imprensa devem informar e jamais, vender algo.\r\n\r\nE para que os assessores tenham sucesso, eles precisam manter uma boa rela\u00e7\u00e3o com os ve\u00edculos de m\u00eddia e jornalistas, conhecendo a linha editorial e ofertando temas pertinentes atrav\u00e9s do envio de releases<\/a> propondo pautas relevantes.\r\n\r\nN\u00e3o basta apenas ter um mailing list<\/b> atualizado, \u00e9 importante ter um relacionamento fortalecido com m\u00eddia para entender quais s\u00e3o as necessidades de cada ve\u00edculo. O assessor de imprensa ajudar\u00e1 a transformar um an\u00fancio de uma inova\u00e7\u00e3o, produto, evento ou servi\u00e7o em uma not\u00edcia relevante para o p\u00fablico de um determinado ve\u00edculo.\r\n\r\nH\u00e1 tamb\u00e9m as pautas associadas ao setor da empresa assessorada. Nesse caso, um profissional do neg\u00f3cio pode atuar como fonte do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o. A expertise do profissional e sua \u201cpresen\u00e7a\u201d no ve\u00edculo funcionar\u00e3o como uma divulga\u00e7\u00e3o atrativa para a visibilidade da institui\u00e7\u00e3o.\r\n\r\nEm alguns casos, a assessoria de imprensa tamb\u00e9m pode promover um media training<\/a> para capacitar as vozes da empresa para entrevistas, extraindo o melhor em cada apari\u00e7\u00e3o p\u00fablica.\r\n\r\nAl\u00e9m disso, podem acontecer pautas para gerenciamento de crises. Ao realizar o monitoramento de marca<\/a>, por exemplo, podem ser detectadas pequenas crises que podem manchar a imagem da empresa.\r\n\r\nNeste momento, al\u00e9m de colocar profissionais \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o da imprensa, a assessoria de imprensa atua para reduzir o estrago e atenuar os efeitos negativos dos acontecimentos.\r\n

O que uma assessoria de imprensa faz?<\/h2>\r\nVoc\u00ea pode compreender at\u00e9 aqui um pouco como funciona uma assessoria de imprensa e a import\u00e2ncia desta ferramenta da comunica\u00e7\u00e3o para cuidar da imagem da empresa. Como pode ver, ela atua em diferentes dire\u00e7\u00f5es, mas sempre com o objetivo de ampliar a visibilidade ou neutralizar as crises.\r\n\r\nAgora, separei a seguir alguns t\u00f3picos sobre o que uma empresa de assessoria de imprensa faz e como voc\u00ea pode contratar para uma ou mais \u00e1reas da sua empresa.\r\n\r\nVale lembrar sempre que uma empresa em destaque na m\u00eddia atrai parte da reputa\u00e7\u00e3o daquele ve\u00edculo, sendo grande fator de decis\u00e3o pela opini\u00e3o p\u00fablica quando for optar por um determinado produto ou servi\u00e7o.\r\n\r\nPara construir essa boa reputa\u00e7\u00e3o, uma assessoria de imprensa trabalha em quatro bases principais. S\u00e3o elas:\r\n