Como fazer sugestão de pauta?

A sugestão de pauta é uma atividade comum para profissionais da área do jornalismo ou da comunicação. De maneira geral, ela consiste em destacar, dentro da redação, os temas que serão abordados para aquele programa, revista ou mesmo para o noticiário.

Geralmente, as pautas que serão tratadas e destacadas são decididas pelo editor do programa, mas com forte influência dos jornalistas e dos assessores de imprensa que ajudam a levar temas, novidades, pesquisas e fontes para dentro das redações. 

Em alguns programas o público também pode interferir nessa programação e fazer sugestões de pauta para que a redação destaque algum assunto. Basta lembrar de alguns programas de televisão populares, por exemplo, que tem um número de telefone próprio para que seus telespectadores enviem propostas de matérias que possam ser relevantes.

Do outro lado do balcão, as empresas de assessoria de imprensa e os profissionais de Relações Públicas produzem sugestões de pauta em formato de release para influenciar a decisão dos jornalistas em cobrir um determinado assunto.

Mas, não adianta pensar que basta enviar um e-mail e que o jornalista dará atenção para aquilo que você quer pautar. É importante entender como fazer sugestão de pauta de acordo com cada veículo e construir um relacionamento de confiança com o profissional que está do outro lado, conseguindo assim o seu objetivo de divulgação. Além disso, nem todas as informações podem virar uma matéria e tudo isso precisa ser avaliado com critério. 

Existem várias informações que precisam ser destacadas e também apresentadas fontes confiáveis para que o jornalista tenha liberdade de questioná-las sobre o assunto proposto.

Se você não sabe como fazer uma sugestão de pauta, leia esse artigo até o fim e elimine suas dúvidas.

Aproveite para ler aqui e entender o que faz um assessor de imprensa!

O que é uma pauta?

Antes de tudo, é preciso deixar bem claro o que é, de fato, uma pauta jornalística. 

Trata-se de um planejamento, detalhado, do conteúdo que vai originar uma reportagem, independente do veículo de comunicação, e serve como um roteiro do trabalho de um jornalista, sendo a base de uma matéria.

Desta maneira, a pauta jornalística se difere de outros tipos de texto como comunicados de imprensa ou o release.

Para detalhar ainda mais, vale lembrar os componentes da pauta:

• Proposta ou tema: visão geral do assunto, incluindo histórico, dados e informações essenciais;
• Fontes: pessoas ou instituições que serão consultadas, entrevistadas, com as devidas informações de contato (aqui você pode incluir um dos seus clientes, por exemplo, como fonte confiável);
• Perguntas: ideias de perguntas para serem feitas a fim de aprofundar no tema da proposta e desenvolver uma reportagem completa.

Aqui no blog da assessoria de imprensa Publikaí temos um artigo que detalha bem o que é uma pauta jornalística?

O que considerar ao fazer sugestão de pauta?

Primeiro você precisa entender se o que está oferecendo como informação merece mesmo ser notícia. Nem tudo tem valor para o público final.E não confunda conteúdo informativo (noticioso) com publicidade. 

Depois de avaliar o que é ou não notícia, é hora de entrar em contato com jornalistas que atuam no segmento que você quer buscar mídia espontânea.

O contato pode ser feito por meio de e-mail ou telefone do jornalista ou do editor. Algumas assessorias de comunicação, jornais e redes de televisão, por exemplo, disponibilizam formulários pelos quais é possível fazer sugestões de pauta.

Ao contactar o profissional, seja direto e use de todos os artifícios para chamar a sua atenção. Nesta hora, vale inclusive aprender sobre os gatilhos mentais para despertar a curiosidade do jornalista.

O importante aqui é ter em mente: as caixas de entrada dos veículos de mídia e dos seus profissionais estão sempre cheias de pessoas e empresas que têm interesse em publicações. 

Isso significa que ao fazer sugestão de pauta, a sua proposta precisa ser interessante, chamando a atenção já no título.

Como fazer sugestão de pauta?

Ao fazer esse trabalho, você precisa se preocupar com os critérios de noticiabilidade, ou seja, aquilo que faz algo se tornar notícia ou não. Para isso, atente-se às seguintes instruções:

• Pesquise bem o veículo: é preciso conhecer bem o jornal, revista ou outro canal de comunicação para entender se aquele é condizente com o objetivo. Conheça o público daquela mídia, a linguagem, o tipo de matéria que é frequente neste veículo,etc;
• Saiba a quem enviar a sugestão de pauta: não adianta, por exemplo, enviar uma proposta de conteúdo relativa ao mundo da moda a um profissional do editorial de esportes. Não atire para todos os lados, para não correr o risco de ter sua mensagem esquecida no meio de tantas outras;
• Conheça o público: o público é o fator mais importante para qualquer mídia, por isso a audiência precisa estar alinhada com o tipo de pauta que você tem a sugerir;
• Proponha algo que seja interessante, informativo ou útil: especialmente para quem trabalha em assessoria de imprensa, é preciso aprender a conciliar os seus interesses profissionais com os interesses do veículo comunicativo;
• Atualidade e novidade: a sugestão de pauta precisa ser atual e trazer algo novo, inédito – até porque atualmente os assuntos se esgotam e ficam ultrapassados muito mais rapidamente do que era antigamente – preocupe-se com esse fator na hora de fazer uma recomendação de conteúdo.

Além de tudo isso, é de extrema importância entregar uma sugestão completa com o máximo de dados, informações e formas de contato possíveis. Lembre-se que a ideia aqui é facilitar a vida dos jornalistas.

Se esta é a sua primeira vez aqui no blog e você veio para entender como fazer sugestão de pauta, mas tem percebido que o seu esforço não gera resultado, talvez não esteja usando as ferramentas certas.

Nós da Publikaí conhecemos o caminho para tornar o seu assunto relevante para os jornalistas e assim gerar a visibilidade que a sua empresa merece.

Com mais de 15 anos de atuação no mercado de assessoria de imprensa, Ludmila Baldoni fundou a Publikaí para fornecer qualidade para as empresas assessoradas por meio de um forte relacionamento com jornalistas dos veículos digitais e offline.

Vamos virar esse jogo e fazer a sua empresa ser destaque na mídia?

Depois de ler aqui como fazer sugestão de pauta, talvez você se interesse também por entender melhor o que é monitoramento de marca e como as falhas de comunicação podem prejudicar o desempenho de uma empresa.